2007年购买空调的消费者首选“产品品质—万维家电网

　　五月伊始，年购空调行业一年一度的买空旺季决赛已正式打响，在刚刚过去的调的电网黄金周里，空调巨头们已经展开了全面的消费选产竞争。据记者了解，首质万与往年相比，品品今年“五一”黄金周期间，年购西安空调厂商大打“品质”牌，买空而往年大张旗鼓的调的电网价格战几乎销声匿迹。 

■品牌厂商放弃“价格战”

　　2006年，消费选产随着原材料价格的首质万持续攀升，利润基本探底，品品行业洗牌加剧，年购价格泡沫破灭之后的买空空调业，追求利润成为各空调厂家首要任务。调的电网业内人士分析，从行业本身发展态势来看，多年的价格大战中使国内空调彻底告别了暴利时代。今年五一期间，各大品牌基本放弃了“价格战”，纷纷转向产品品质的竞争。

　　格力空调陕西销售公司市场部经理王晓萍告诉记者，五一期间格力空调销售同比往年有所增长，但是，从终端的销售数据来看，消费者明显没有往年五一集中爆发式的购买。相反，选择在三四月份购买的人群大幅增加。另外，高、中端产品在五一期间赢得了广大消费者的青睐，格力“绿系列”甚至一度卖断货。美的空调陕西产品管理中心推广经理张浩强表示，美的高、中端产品卖得特别好，同比涨幅达到了100%，五一期间通过与连锁卖场联合推出返现、买赠、签售等一系列活动，赢得了消费者的信任。

　　另据记者了解，志高空调在五一期间的促销也以品质革命为核心，全面引导市场竞争转向品质战、价值战。而在业内素有“价格屠夫”之称的奥克斯空调，在五一前夕宣布推出“家居一体化革命”。对此，奥克斯空调总经理姚吉庆认为，消费者在购买空调时渐趋实际、理性，而各品牌在市场操作上也越来越远离单纯的价格战术，高品质的高档空调越来越受欢迎，因为空调不再是家庭中冰冷的制冷设备，而是跟现代装修风格和谐一体的生活元素。

　　■消费者轻价格重质量

　　近日，一项权威调查机构就“哪些因素在购买空调时起决定作用”对部分消费者进行调查，结果显示，和几年前价格是决定购买的主要因素不同，品质因素以53.3%排在第一位，价格因素只占到了8.3%。与此同时，记者在采访海尔、格力、美的等品牌的相关负责人时也了解到，今年五一期间，消费者对于市场上的特价机并没有出现抢购的现象，目前众多消费者选购空调参考的最主要因素依次为品质、服务、价格、赠品等。

　　五一期间，记者在国美、苏宁等卖场随机采访了几位前来购买空调的消费者，他们也表示最为看重空调产品本身的品质。“买空调就是为了夏天享受清凉、冬天享受温暖，选择大品牌、质量靠得住的产品比较放心”，消费者韩先生接受记者采访时谈到。而消费者宋先生则表示“坚决不会购买特价空调”，他认为，同样是1P的空调，各个品牌之间价格本身就有差别，一分钱一分货，价格高的质量肯定好一些，而市场上打出的特价机肯定存在猫腻。

　　业内人士认为，随着消费趋势的变化和消费结构的升级，消费者对家电产品的需求，已由过去基础需求的功能型消费转变为享受体验式的品质型消费，这个阶段的消费者需求将更加个性化，对产品的品质等将提出更高要求，空调行业巨头今年掀起的“品质革命”很好地迎合了消费需求。

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